¿Qué es la optimización de un motor de búsqueda?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el arte y la ciencia de lograr que las páginas se ubiquen más arriba en motores de búsqueda como Google. Debido a que la búsqueda es una de las principales formas en que las personas descubren contenido en línea, una clasificación más alta en los motores de búsqueda puede conducir a un aumento del tráfico a un sitio web.

En Google y otros motores de búsqueda, la página de resultados a menudo presenta anuncios pagados en la parte superior de la página, seguidos de los resultados regulares o lo que los especialistas en marketing de búsqueda llaman los «resultados de búsqueda orgánicos». El tráfico que viene a través de SEO a menudo se conoce como «tráfico de búsqueda orgánica» para diferenciarlo del tráfico que viene a través de la búsqueda paga. La búsqueda paga a menudo se conoce como marketing en motores de búsqueda (SEM) o pago por clic (PPC).

Los beneficios del SEO

La optimización de motores de búsqueda es una parte clave del marketing online porque la búsqueda es una de las principales formas en que los usuarios navegan por la web. En 2018, se realizaron más de 2.5 billones de búsquedas en todo el mundo en motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, Baidu y Yandex. Para la mayoría de los sitios web, el tráfico que proviene de los motores de búsqueda (conocido como tráfico «natural» u «orgánico») representa una gran parte de su tráfico total.

Los resultados de búsqueda se presentan en una lista ordenada, y cuanto más arriba en esa lista pueda obtener un sitio, más tráfico tenderá a recibir el sitio. Por ejemplo, para una consulta de búsqueda típica, el resultado número uno recibirá 40-60% del tráfico total para esa consulta, y los resultados número dos y tres recibirán significativamente menos tráfico. Solo el 2-3% de los buscadores hacen clic más allá de la primera página de resultados de búsqueda. Por lo tanto, incluso una pequeña mejora en las clasificaciones de los motores de búsqueda puede dar como resultado que un sitio web reciba más tráfico y potencialmente negocios.

Debido a esto, muchas empresas y propietarios de sitios web intentarán manipular los resultados de búsqueda para que su sitio aparezca más arriba en la página de resultados de búsqueda (SERP) que sus competidores. Aquí es donde entra el SEO.

Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda

Los motores de búsqueda como Google utilizan un algoritmo o un conjunto de reglas para determinar qué páginas mostrar para una consulta determinada. Estos algoritmos han evolucionado para ser extremadamente complejos y tienen en cuenta cientos o incluso miles de factores de clasificación diferentes para determinar la clasificación de sus SERP. Sin embargo, hay tres métricas principales que los motores de búsqueda evalúan para determinar la calidad de un sitio y cómo debe clasificarse:

  • Enlaces : los enlaces de otros sitios web desempeñan un papel clave en la determinación de la clasificación de un sitio en Google y otros motores de búsqueda. La razón es que un enlace puede ser visto como un voto de calidad de otros sitios web, ya que es poco probable que los propietarios de sitios web hagan enlaces a otros sitios que son de baja calidad. Los sitios que adquieren enlaces de muchos otros sitios adquieren autoridad (llamados «PageRank» en Google) a los ojos de los motores de búsqueda, especialmente si los sitios que los enlazan tienen autoridad.
  • Contenido : además de buscar enlaces, los motores de búsqueda también analizan el contenido de una página web para determinar si sería relevante para cualquier consulta de búsqueda. Una gran parte del SEO consiste en crear contenido dirigido a las palabras clave que los usuarios de motores de búsqueda están buscando.
  • Estructura de la página : el tercer componente principal del SEO es la estructura de la página. Debido a que las páginas web están escritas en HTML, la forma en que está estructurado el código HTML puede afectar la capacidad de un motor de búsqueda para evaluar una página. Incluir palabras clave relevantes en el título, URL y encabezados de la página y asegurarse de que un sitio sea rastreable son acciones que los propietarios de sitios pueden tomar para mejorar el SEO de su sitio.

El proceso de optimización del motor de búsqueda implica la optimización de cada uno de estos componentes centrales de los algoritmos del motor de búsqueda para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Técnicas de optimización de motores de búsqueda

Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda es solo el primer paso del proceso para mejorar las clasificaciones de búsqueda de un sitio. En realidad, mejorar el rango de un sitio implica aprovechar varias técnicas de SEO para optimizar el sitio para la búsqueda:

  • Investigación de palabras clave: la investigación de palabras clave es a menudo el punto de partida para el SEO e implica analizar qué palabras clave ya está clasificando un sitio, qué palabras clave clasifican los competidores y qué otras palabras clave buscan los clientes potenciales. La identificación de los términos que usan los buscadores en la búsqueda de Google y en otros motores de búsqueda proporciona instrucciones sobre qué contenido existente se puede optimizar y qué contenido nuevo se puede crear.
  • Marketing de contenido : una vez que se identifican las posibles palabras clave, entra en juego el marketing de contenido. Esto puede ser actualizar el contenido existente o crear nuevas piezas de contenido. Debido a que Google y otros motores de búsqueda otorgan una importancia superior al contenido de alta calidad, es importante investigar qué contenido ya existe y crear una pieza de contenido convincente que brinde una experiencia de usuario positiva y tenga la posibilidad de ocupar un lugar destacado en los resultados del motor de búsqueda. . El buen contenido también tiene una mayor posibilidad de ser compartido en las redes sociales y atraer enlaces.
  • Creación de enlaces: debido a que los enlaces de sitios web externos (llamados «backlinks» en el lenguaje SEO) son uno de los principales factores de clasificación en Google y otros motores de búsqueda importantes, obtener enlaces de alta calidad es una de las principales palancas que tienen los SEO. Esto puede implicar la promoción de un buen contenido, llegar a otros sitios web y construir relaciones con los webmasters, enviar sitios web a directorios web relevantes y obtener prensa para atraer enlaces de otros sitios web.
  • Optimización en la página : además de los factores fuera de la página, como los enlaces, la mejora de la estructura real de la página puede tener enormes beneficios para el SEO, y es un factor que está completamente bajo el control del webmaster. Las técnicas comunes de optimización en la página incluyen la optimización de la URL de la página para incorporar palabras clave, actualizar la etiqueta de título de la página para usar términos de búsqueda relevantes y usar el atributo alt para describir imágenes. Actualizar las metaetiquetas de una página (como la metaetiqueta de descripción) también puede ser beneficioso; estas etiquetas no tienen un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda, pero pueden aumentar la tasa de clics de los SERP.
  • Optimización de la arquitectura del sitio: los enlaces externos no son lo único que importa para el SEO, los enlaces internos (los enlaces dentro del propio sitio web) también juegan un papel importante en el SEO. Por lo tanto, un optimizador de motores de búsqueda puede mejorar el SEO de un sitio asegurándose de que las páginas clave estén vinculadas y que el texto de anclaje relevante se utilice en esos enlaces para ayudar a mejorar la relevancia de una página para términos específicos. La creación de un mapa del sitio XML también puede ser una buena manera para que las páginas más grandes ayuden a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear todas las páginas del sitio.
  • Marcado semántico : otra estrategia de SEO que utilizan los expertos de SEO es optimizar el marcado semántico de un sitio web. El marcado semántico (como Schema.org) se utiliza para describir el significado detrás del contenido de una página, como ayudar a identificar quién es el autor de un contenido o el tema y el tipo de contenido en una página. El uso del marcado semántico puede ayudar a obtener fragmentos enriquecidos que se muestran en la página de resultados de búsqueda, como texto adicional, estrellas de revisión e incluso imágenes. Los fragmentos enriquecidos en los SERP no tienen un impacto en las clasificaciones de búsqueda, pero pueden mejorar el CTR de la búsqueda, lo que resulta en un aumento del tráfico orgánico.

Las mejores herramientas de SEO

Como disciplina bastante técnica, hay muchas herramientas y software en los que confiamos los SEO para ayudar a optimizar los sitios web. A continuaciótse presento algunas herramientas gratuitas y de pago comúnmente utilizadas:

  • Google Search Console – Google Search Console (anteriormente conocido como «Google Webmaster Tools») es una herramienta gratuita proporcionada por Google, y es una herramienta estándar en el kit de herramientas de SEO. GSC proporciona clasificaciones e informes de tráfico para las principales palabras clave y páginas, y puede ayudar a identificar y solucionar problemas técnicos en el sitio.
  • Planificador de palabras clave de Google Ads: el Planificador de palabras clave es otra herramienta gratuita proporcionada por Google, como parte de su producto Google Ads. A pesar de que está diseñado para la búsqueda paga, puede ser una gran herramienta para el SEO, ya que proporciona sugerencias de palabras clave y volumen de búsqueda de palabras clave, lo que puede ser útil al hacer una investigación de palabras clave.
  • Herramientas de análisis de vínculos de retroceso : existen varias herramientas de análisis de vínculos, las dos principales son AHREF y Majestic. Las herramientas de análisis de vínculos de retroceso permiten a los usuarios analizar qué sitios web están vinculados a su propio sitio web, o los sitios web de los competidores, y se pueden utilizar para encontrar nuevos enlaces durante la creación de enlaces.
  • Plataformas SEO : hay muchas plataformas SEO diferentes que reúnen muchas de las herramientas que los SEO necesitan para optimizar los sitios. Algunos de los más populares incluyen Moz, BrightEdge, Searchmetrics y Linkdex. Estas plataformas hacen un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave, ayudan con la investigación de palabras clave, identifican oportunidades de SEO en la página y fuera de la página, y muchas otras tareas relacionadas con el SEO.
  • Redes sociales : la mayoría de los sitios de redes sociales no tienen un impacto directo en el SEO, pero pueden ser una buena herramienta para establecer contactos con otros webmasters y construir relaciones que pueden conducir a la creación de enlaces y oportunidades de publicación de invitados.

Optimización del tráfico de búsqueda: de clics a conversiones

La optimización del motor de búsqueda realizada correctamente puede tener el potencial de aumentar drásticamente la cantidad de tráfico que recibe un sitio web, pero todo ese tráfico de búsqueda no ayudará a hacer crecer un negocio a menos que se convierta en clientes de pago. Aquí es donde entra en juego la optimización de la tasa de conversión (CRO) .

La optimización de la tasa de conversión implica el uso de métodos como las pruebas A / B para realizar cambios en los sitios web y medir el impacto que tienen en la tasa de conversión de un sitio . Los especialistas en marketing de búsqueda exitosos saben que simplemente atraer tráfico a un sitio no es suficiente, lo que hace el tráfico una vez que llega al sitio es igual de importante.

CRO fue una vez un proceso difícil y altamente técnico, pero gracias a un software como Optimizely, ejecutar pruebas para mejorar las conversiones en su sitio es tan fácil como insertar una sola línea de Javascript. Lo mejor de todo es que el editor visual de Optimizely le permite realizar cambios en un sitio sin tener que escribir una sola línea de código.